Stadt Rastatt, Wirtschaftsförderung
Markenauftritt / Corporate-Design
Kunde
Stadt Rastatt
Leistungen
Markenentwicklung, Logodesign, Naming, Online-Styleguide, Medienentwicklung
Für die Stabstelle Wirtschaftsförderung – Stadtmarketing, Citymanagement und Tourismus der Stadt Rastatt habe ich im Jahr 2021/22 ein neues Corporate Design entwickelt. Ziel war ein moderner, flexibler Markenauftritt, der die unterschiedlichen Aufgabenbereiche und Veranstaltungen der Stadt klar und ansprechend kommuniziert.
Das Projekt umfasste die Einführung des Claims „Rastatt natürlich Badisch“, ein vielfältiges Farbkonzept sowie ein umfassendes System für sekundäre Gestaltungselemente. Sämtliche Anwendungen wurden in einem Online-Styleguide dokumentiert, um konsistente Standards zu gewährleisten.
Darüber hinaus wurden unterschiedliche Veranstaltungs- und Kommunikationsmedien gestaltet, sodass das Corporate Design über alle Kanäle hinweg sichtbar, einheitlich und markenkonform umgesetzt werden kann. Das Ergebnis ist ein flexibles, professionelles Erscheinungsbild, das die Identität der Stadt Rastatt klar transportiert und für alle Zielgruppen wirksam ist.
Grundidee
Der neue Auftritt der Wirtschaftförderung Rastatt (Wifö) basiert auf dem bestehenden Erscheinungsbild der Stadtverwaltung, entwickelt dieses aber in vielen Bereichen weiter. Neben dem bisher dominierenden rot/gelb der Stadt kommen nun ein dunkelgrün, ein dunkelblau und ein dunkelrot sowie einige Pastellfarben hinzu.
Die Bildmarke der Stadt Rastatt „Doppel-R mit Barock-R“ ist auch im Bereich der Wifö das zentrale Erkennungszeichen. Ergänzt wird die Bildmarke anwendungsspezifisch um den Wifö-Claim „Rastatt natürlich badisch.“ Der Claim „Rastatt natürlich badisch.“ der Wifö ist die konsequente Weiterführung des Landesgartenschaumottos „Rastatt natürlich!“, erweitert dieses aber um die badisch-heimatliche, badisch-wirtschaftliche und badisch-geschichtliche Dimension der Stadt. Der Claim bietet eine klare Verortung – eine selbstbewusste Positionierung innerhalb Badens, sowie im ganzen Südwesten. Zudem zeigt der Claim die Symbiose aus besonderen Stadt- und Naturräumen in Rastatt.
Layoutidee
Die „Schrägbalken-Grafik“ hat ihre Wurzeln im Rastatter Wappen mit dem badischen Schrägbalken darin. Die „Schrägbalken-Grafik“ dient als markantes Layoutelement. Die Grafik (Parallelogramm) hat eine Steigung von 12°, die Grafik darf in 4 Schritten um 90 Grad gedreht und jeweils gespiegelt angewendet werden. Die Grafik in sich kann in Länge und Breite variieren, ohne dabei Neigung und Form (Parallelogramm) zu verlieren. Bei der Platzierung im Format und der Wahl des Ausschnitts sind die Gestalter frei.
