Erhardt Naturkost
Markenentwicklung & Internetauftritt
Kunde
Erhardt GmbH & Co. KG / Appenweier-Urloffen
Leistungen
Markenentwicklung, Markenstrategie, Logoentwicklung, Dokumentation, Webdesign WordPress-Website, Projektsteuerung
Für die traditionsreiche Naturkost-Manufaktur Erhardt durfte ich den gesamten Markenauftritt – von der strategischen Fundierung und tiefgreifenden Dokumentation über das visuelle Markendesign bis hin zum Relaunch der Website – ganzheitlich konzipieren und realisieren. Entstanden ist ein moderner, bodenständiger Markenauftritt, der die Brücke schlägt zwischen landwirtschaftlicher Demeter-Tradition aus Südbaden und zeitgemäßem Premium-Genusshandwerk.
Markenstrategie & Dokumentation: Fundament für das Echte
Erhardt war schon immer eine Manufaktur – dieses Herzstück und die gelebte Handwerkskunst wurden im Zuge der Markenstrategie und Dokumentation glasklar herausgearbeitet und für die Zukunft gesichert.
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Der strategische Unterbau: Weg von oberflächlichen Verkaufsversprechen, hin zur unerschütterlichen Haltung des leidenschaftlichen Landwirts und Genusswerkers.
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Das Marken-Manual / Die Dokumentation: In einem umfassenden, präzisen Leitfaden wurden die Markenwerte (unverfälschte Natürlichkeit, lebendige Bodenständigkeit, verbindende Genussfreude und persönliche Verantwortung), die Tonalität sowie alle visuellen Design-Richtlinien dokumentiert. Dieses Handbuch dient seither als verlässlicher Kompass für alle internen und externen Kommunikationsmaßnahmen und garantiert einen absolut konsistenten Auftritt.
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Unter dem Leitmotiv „Vom Acker ins Glas.“ positioniert sich Erhardt kompromisslos für Reinheit: ohne Schwefel, ohne Chemie, dafür mit spürbarer Hingabe für den eigenen Anbau (wie beim heimischen Meerrettich und Chili).
Das Markendesign: Handwerk trifft zeitlose Ästhetik
Das neue Corporate Design übersetzt die handwerkliche Qualität in eine eigenständige, warme Bild- und Formsprache:
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Das Logo: Eine konsequente, fein gezeichnete Weiterentwicklung des bewährten Ovals. Der maßgeschneiderte „Erhardt“-Schriftzug sorgt für einen starken Wiedererkennungswert und eine verbesserte Lesbarkeit – stets begleitet vom charakteristischen Claim „würzig · scharf · pikant“.
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Farbwelt: Eine edle, geerdete Palette aus tiefem Weinrot, hellem Beige, Braunbeige und warmem Schwarz unterstreicht den reinen Manufaktur-Charakter.
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Typografie & Bildwelt: Die Kombination aus der markanten Display-Schrift Newshound Subhead und der klaren Lora schafft eine harmonische Hierarchie. Nahbare, authentische Fotografien (u. a. von Linus Huber) transportieren die echte Handarbeit auf dem Feld und am Produkt.
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Design-Elemente: Das charakteristische Oval wird als prägendes Gestaltungselement und „Bühne“ für Bildwelten und Verpackungen genutzt.
Die Website: Erlebbare Herkunft im Digitalen
Die neu gestaltete Website erhardt-naturkost.de transportiert das Manufaktur-Versprechen digital und direkt. Mit einer klaren Struktur, emotionaler Bildsprache und einem kompromisslosen Fokus auf Transparenz erfahren B2B-Partner und Endkunden sofort, was hinter den Produkten steckt: echte Handarbeit aus der Region, Demeter-Qualität und die Menschen dahinter.
Das Ergebnis ist ein ganzheitlicher, lückenlos dokumentierter Markenauftritt, der Vertrauen schafft, den wahren Manufaktur-Charakter nach außen trägt und im Regal sowie im Web gleichermaßen geschmackvoll überzeugt.
